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6秒短視頻廣告會流行?

返回列表來源:愛涂美畫 發布日期 2017-08-07 瀏覽:-

  視頻營銷廣告發展至今,已成為一種十分流行的廣告形式。根據傳播學家麥克盧漢“媒介即人的延伸”的媒介觀,電視(等同于視頻)是人的視覺、聽覺、觸覺能力的綜合延伸,因而具有一定的沉浸性。盡管可能比不上虛擬現實,但視頻與圖片、音頻、文字等媒介形式相比仍具有較強的沉浸性。營銷視頻制作:0871-63337789

  互聯網的出現、信息技術的發展使得社交媒體上充斥著數以億計的信息,人們只要上了網,就會被動的沉溺在信息的海洋中。廣告想要獲取消費者注意力變得越來越困難。好在通過數據分析,品牌方、廣告機構們能夠了解到消費者的一些偏好,比如那些年輕的消費者對于超短視頻的接受度普遍比較高。

  所以,福克斯傳媒集團于近日做出了一個決定:在今年8月13日的《青少年直選大獎》節目播出期間首次推出六秒超短視頻廣告。最先試水這一全新廣告單元的廣告主將包括金霸王和瑪氏,而這些六秒超短廣告視頻不僅會在電視上實時播出,消費者也可以通過互聯網在線觀看。同時,作為改善跨平臺用戶體驗的一部分,福克斯表示將減少電視節目中插播廣告的數量。

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  據了解,今年六月份,福克斯在戛納創意節上就表示過要實行六秒視頻廣告計劃。較短的電視廣告并非史無前例,不過,歷史上這些較短形式的電視廣告通常用于促銷。

  據福克斯稱,六秒超短視頻廣告最初起源于YouTube。隨后,這些超短視頻并逐漸在YouTube、Snapchat等數字平臺上流行。超短視頻通常能極快的吸引年輕人越來越分散的注意力,而年輕人也更愿意在小屏移動設備上觀看這些視頻。一些主流的超短視頻播放平臺曾數次強調適應于移動設備的超短視頻的優勢,而社交巨頭Facebook最近也曾表示這樣的視頻形式比傳統的15秒、30秒廣告更能提升品牌的知名度。

就國內的情況來說,微信推出的朋友圈小視頻(目前不超過10秒)受到許多微信用戶的喜愛,而微博上各種短視頻也常常獲得不錯的播放量。

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  盡管在網絡社交平臺,超短視頻廣告似乎有著很好的商業前景,但應用到廣播電視領域是否能取得同樣的效果還有待實踐的檢驗。畢竟,電視的受眾更習慣于耐著性子看完較長的廣告,而電視受眾與社交媒體的受眾顯然不可能完全重合。同時,視頻廣告由30秒、15秒變為6秒,就意味著廣告商需要在更短的時間內表達相同量的品牌、產品或服務信息,那么也就需要更為“令人窒息”的營銷創意。此外,六秒超短電視廣告對視頻的制作、剪輯等要求將會更高。

  不過,雖然消費者常常淹沒于信息海洋之中,但那些制作精良并且內容優質的視頻總是能獲得廣泛地關注與傳播。所以,不論是傳統時長的視頻廣告亦或是這種超短的視頻廣告,最要緊的還是提高內容制作的能力與水平。

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