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企業形象宣傳片制作--有力的市場營銷手段

返回列表來源:愛涂美畫 發布日期 2016-10-27 瀏覽:-

企業宣傳片是企業自主投資制作,主觀介紹自有企業主營業務、產品、企業規模及人文歷史的專題片。企業宣傳片在內容上,有的側重企業形象片,有的側重產品賣點。企業形象片主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法,從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。

從影視廣告界對企業宣傳的近乎冷漠的態度似乎可以嗅到企業宣傳在影視廣告中的尷尬處境。

為什么偏偏是企業形象宣傳片?究竟是什么原因導致了企業的形象宣傳片與產品影視廣告同根不同命的境遇出現呢?

企業的投入都是為了追求利益最大化,而且希望是立竿見影的效益。因而在萬千企業的實踐中,企業就發現產品影視廣告對產品的銷售起到前腳剛剛投放廣告后腳就立馬收款的迅捷效果。

那么企業形象宣傳片的營銷力真的這么弱,真的是可有可無的傳播工具,或者象一些企業所言:僅僅是做給行業分管領導、應付政府視察的面子工程嗎?為了探清企業宣傳的具體營銷力,大家有必要簡單地對“企業形象宣傳片”補補功課。

企業形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,從而也信賴該企業的產品。

從內容上看,企業形象宣傳包含的內容相當廣,基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。

從時間上看,企業形象宣傳片遠要比產品影視廣告要長。拍攝產品影視廣告多為1分鐘,然后套剪30秒、15秒、5秒。有些精明的企業為了節省成本,要求影視廣告公司拍攝的1分鐘廣告片能夠套剪成為兩條風格各異的30秒廣告片,這樣做本無可厚非,但對廣告公司的成本和創作以及游戲規則上都是一個挑戰,影視廣告公司配合程度并不高,成品效果也難以把握,出了問題責任也不好界定。企業形象宣傳片長的有一個小時,一般為二三十分鐘,而效果較好的應在10-20分鐘。如果低于10分鐘,可能企業方面不答應,企業認為這么短時間,企業的亮點都沒有能夠全部表現,心有不甘;如果高于20分鐘,觀眾的則容易會對宣傳片產生視覺疲勞,片子若缺乏表現力的話,反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在10-20分鐘,容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點,獲得較理想的傳播效果。

總之,企業宣傳片不止是企業文化的宣傳,它也可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。

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【本文標簽】:企業宣傳片、營銷手段、企業文化

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